Transmedia

Existe en el universo de la comunicación todos tipo de campañas de publicidad, éstas como parte de su trabajo en difusión utilizan canales tanto offline (los medios convencionales impresos, publicidad exterior, todo aquello que no se encuentre en internet) como online (redes sociales, digital, cualquier ligación al trabajo dentro de internet).

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Por ello lo transmedia va un paso más allá, pues no sólo se trata de generar esa difusión de forma masiva; lo necesario, lo ideal, lo justo en la medida de la propia marca sería desarrollar, desde una misma idea diferentes conceptos que se entrelacen en cada medio usado, que se vayan adecuando a los diferentes canales de salida, desarrollando de un modo más interactivo la presencia del usuario o cliente.

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Pero Wikipedia nos cuenta algo diferente nos refiere que (también conocida como la narrativa transmedia o narración multiplataforma ) es la técnica de contar una sola historia o experiencia de la historia a través de múltiples plataformas y formatos que utilizan las tecnologías digitales actuales. No se debe confundir con el tradicional multiplataforma franquicias de medios.

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Entonces hay que complementarlo con lo siguiente sobre narración transmedia:

Desde el punto de vista de la producción, requiere crear contenido que ‘enganche’ al público utilizando diferentes técnicas para impregnar su vida diaria. Para lograr ese enganche o engagement en el participante, una producción transmedia desarrollará historias a través de diferentes formatos mediáticos para liberar piezas únicas de contenido para cada canal. Es fundamental que estas piezas de contenido estén abierta o sutilmente ligadas entre sí, y que exista una sincronía narrativa entre ellas.

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Justo como lo vimos en clase se trata entonces de lograr que la gente se enamore de la marca, pero para llegar a eso se cuenta con otra herramienta: el storytelling (¿quieres más info? pica acá). Es decir nuestra capacidad de contar historias, porque la gente busca que enganchen con esos cuentos y al mismo tiempo con la capacidad de personalización.

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Cuando se logra entonces tener esa capacidad en la que el usuario no sólo consume sino además recomienda, entra ya todo el sistema de consumo y por lo mismo el trabajo del transmedia aunado a nuestras otras estrategias lo hace sumamente efectivo.

Si bien todavía falta mucho de explorar en esos terrenos les recomiendo revisen este breve cuadro que explica las posibilidades dentro del entorno online.

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Recursos para campañas y marketing

Estos son otros recursos que les pueden servir a complementar lo que vimos en la última sesión sobre Redes, Marketing, Transmedia y un poco sobre Gamification.

http://www.forbes.com/sites/martinzwilling/2013/06/04/learn-the-laws-of-the-jungle-for-business-startups/ Sobre inicios de campaña (start up en inglés)

http://www.marketing-xxi.com/las-leyes-inmutables-del-marketing-19.htm Buen resumen del marketing, revisen de ser posible toda la página.

http://mediossociales.es/transmedia-y-storytelling/  Explica brevemente y de manera concisa ambos conceptos.

http://www.narrativatransmedia.com  Aunque es la página de la empresa, explica ampliamente los contenidos de la estrategia y sus impactos.